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全球生活用紙和一次性衛生用品創新趨勢回顧及一帶一路國家分析

文章出處:望風青蘋果紙業/竹漿紙/本色紙人氣:-發表時間:2018-09-28 06:30:00【
摘要 : 本文按照歐睿信息咨詢(上海)有限公司杜佳琪女士在2018年南京生活用紙年會國際研討會市場營銷專題中的演講稿整理,供讀者參考……

本文按照歐睿信息咨詢(上海)有限公司杜佳琪女士在2018年南京生活用紙年會國際研討會市場營銷專題中的演講稿整理,供讀者參考。

1.全球生活用紙創新趨勢

根據歐睿數據,2017年全球生活用紙零售量達到2300萬t,其中廁紙(衛生紙)的占比最大,達到71%。此外,面巾紙的增速最快,過去5年銷量復合年均增長率達到6%,主要是因為發展中國家消費者逐漸改變了生活習慣,將面巾紙作為日常消費品。擦手紙的增速最慢,主要是因為擦手紙可以用其他較便宜的產品代替,諸如面巾紙、廁紙。

全球各類生活用紙銷量增長率.jpg


創新趨勢

●產品升級

產品升級是推動生活用紙產品銷售增長的重要因素,包括從產品功能、香味和設計等方面進行產品革新。

●包裝升級

產品包裝是能最先抓住消費者眼球的。對于整體產品差異較小的品類,應該嘗試在包裝上突破,讓消費者在貨架前耳目一新。

●控制用量

控制用量的廁紙在發展中國家倍受歡迎。

2.全球一次性衛生用品創新趨勢

根據歐睿數據,2017年全球一次性衛生用品市場零售額達到932億美元,全球一次性衛生用品中,占比最大屬嬰兒紙尿褲,約占總額的46%,盡管成人紙尿褲的占比最小,但預計未來增速最快,推動成人紙尿褲快速增長的最主要原因是全球老齡化。對于一次性衛生用品,創新有助于推動銷量增長,促進整個行業發展。

一次性衛生用品增長率.jpg

人均可支配收入直接影響全球一次性衛生用品的購買力。隨著經濟水平的上升,市場潛力巨大;產品創新需要圍繞著高性價比,從而滿足低收入消費群體的需要。

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創新趨勢

●成人紙尿褲

2011—2021年期間,全球成人紙尿褲銷售額增幅大于銷售量的增幅,意味著平均價格上漲,成人紙尿褲也在不斷升級。在發達國家,一次性成人紙尿褲也面臨來自可重復使用尿褲的競爭。

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●嬰兒紙尿褲


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嬰兒紙尿褲創新兼顧發達國家和發展中國家消費者對各個價位產品的需求,全球銷售量的增幅高于銷售額的增幅,平均單價下滑。從產品定位的角度來看,一些企業針對中國,不斷推出高端產品,滿足中國消費者對嬰兒紙尿褲的偏好。

嬰兒紙尿褲產品創新包含:兼顧高端和高性價比,其次是尺碼更加細分,針對早產兒和大齡兒童的紙尿褲及智能提醒紙尿褲。最后是超薄和內褲型紙尿褲更受歡迎。

●濕巾

2011—2021年期間,全球濕巾的零售量和零售額均保持雙位數增長,功能性濕巾倍受消費者關注

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5年,全球個人濕巾銷售量和銷售額保持快速增長。濕巾產品差異不大,要從成分上面有所創新。

●衛生巾

全球衛生巾高端及平價產品同步發展,銷售額增長快于銷售量增長,產品平均單價上漲。

衛生巾創新在一次性衛生用品中比較多樣化,第一是夜用產品,現在主打的夜用衛生巾基本是40cm以上的產品,第二注重私密性的產品,主要體現為產品包裝,第三運動/健身定位的衛生巾,第四產品注重外觀,主要針對年輕消費者,第五有機棉產品,第六是產品尺寸多樣化。


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3.“一帶一路”國家分析

一帶一路國家是關注熱點之一,也是每個行業所需關心的重點,希望跟隨國家的大方針找到行業機會。 一帶一路沿線有65個國家和地區,據歐睿統計,2017年全球生活用紙和衛生用品零售額達到1700億美元,中國達到381億美元,除中國以外其他‘一帶一路’國家達到259億美元。



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“一帶一路”國家生活用紙之最

從整體規模來看,俄羅斯的生活用紙市場規模最大,達到12億美元(中國169億美元);希臘的人均生活用紙消費金額最高達到37美元,從未來5年的復合年均增長率來看,印尼的增幅最高達到16%。

生活用紙規模最大屬俄羅斯,主要是人口基數大所導致的,整個行業受到經濟衰退影響顯著。



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希臘是生活用紙人均消費金額最高的國家。


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一帶一路國家生活用紙行業未來5年的復合年均增長率較高,從前10名國家就可以看出,第一名印尼的復合年均增長率為16%,最后一名是越南達到12%。印尼面巾紙占比最大,廁用衛生紙占比較低,這主要與生活習慣密切相關。


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“一帶一路”國家一次性衛生用品之最

從整體規模來看,俄羅斯的一次性衛生用品市場規模最大,達到31億美元;以色列的人均消費金額最高,達到47美元,而從未來5年的復合年均增長率來看,印尼的增幅最高,達到22%。

按國家分類規模最大的市場是俄羅斯,俄羅斯目前市場規模為31億美元(中國211億美元),依然是由龐大的人口基數推動的。


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按人均消費金額來看,最高的國家是以色列。



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印尼是未來5年復合年均增長率最高的國家。


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總之,生產企業要因地制宜的針對“一帶一路”國家做出最優生產和營銷方案。從生產角度來看,需要積極爭取政策扶持。從進入市場來看,要選擇人均消費量相對較高且消費者教育已經深入的地區。并要盡可能控制人力和運輸成本,當地建廠。同時要對購買渠道、競爭格局、消費者教育程度、產品定位等方面進行細分研究。


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